近日★◈，麦肯锡与世界体育用品联合会发布第4份年度体育用品行业报告《2024全球体育用品行业报告★◈：行动起来》（以下简称《报告》）★◈，描绘全球体育产业行业图景仙踪林 老狼信息★◈。报告显示★◈，2023年体育用品行业机遇与挑战并存★◈。一方面★◈，由于预期的消费者需求未能实现★◈，行业多数企业继续面临库存过剩的考验★◈；同时★◈，全球体育用品行业全年营收增长6%（2022年为2%）★◈，展示出了行业韧性★◈。

　　报告显示★◈，我国体育用品竞争格局发生显著变化申博★◈。近年来仙踪林 老狼信息★◈，中国市场的竞争日益激烈★◈，越来越多的国货品牌与国际品牌展开竞争★◈。在行业竞争中★◈，全球巨头失去优势★◈，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额★◈。

　　搭乘体育赛事东风★◈，大批国货品牌登上全国乃至世界舞台★◈。2024年是巴黎奥运年★◈，今年3月21日★◈，国货品牌双鱼迎来了70岁生日★◈，同一天家居用品★◈，★◈，双鱼奥运用球启运巴黎★◈，时隔16年重返奥运会赛场★◈。双鱼体育用品集团公司董事长王晓东在接受媒体采访时表示★◈：“一个老字号就是一段历史的记忆★◈，双鱼70载的足迹★◈，映射着中国乒乓球运动的历史进程★◈，也见证了我国体育产业的不断进步★◈。”

　　同时★◈，李宁★◈、鸿星尔克★◈、回力等国货品牌受益于市场时机★◈，在合适的时间推出合适的产品婴童用品★◈！★◈，如流行的高端运动休闲和复古产品★◈，均持续提升国货品牌的渗透率及复购率仙踪林 老狼信息恒安集团★◈。★◈，助力运动服饰行业维持高速增长趋势仙踪林 老狼信息★◈。报告显示★◈，从2023年开始★◈，消费者对购买量申博★◈、价格敏感性和品牌忠诚度的关注持续加大★◈，品牌需要在未来更加努力地培养用户粘性★◈、强化消费者购买主张★◈。

　　2023年的一个显著趋势是★◈，人们对体育活动的选择发生了转变★◈。越来越多的人选择更快上手★◈、需要较少投入申博★◈、更具社交性的运动★◈。报告显示★◈，2019年至2022年★◈，匹克球/板网球运动参与人数增加了159%申博申博★◈，参与度排名第二的运动是高尔夫★◈、滑板运动列第三★◈。报告建议体育用品企业应参与到消费者行为的转变当中★◈，并考虑其目标市场的人口特征★◈。

　　在中国仙踪林 老狼信息★◈，年轻一代是体育产业营销的主要群体★◈，近年来也有更多围绕女性群体展开的营销活动仙踪林 老狼信息★◈。而随着越来越多50岁+群体愿意在体育上花钱★◈，企业需要找到新方法来激发他们对其品牌的热情★◈，从而开拓出一个潜在并利润丰厚的市场★◈。

　　随着气候变化的影响加剧★◈，世界各地在推出支持可持续发展的新法规★◈。由此★◈，体育用品企业也正在向可持续发展上加大努力★◈。不少企业认识到★◈，采取行动减缓全球变暖★◈，除了环保意义★◈，也有商业意义★◈。研究表明消费者更重视有机或可持续材料构成的产品★◈，并愿意为此支付更多的钱★◈。

　　从减少碳排放到减少浪费和污染★◈，体育用品行业有很多机会来提高其可持续性★◈。报告通过与行业多位高管的对线条行动方案★◈，其中包括加速减排★◈，提高绩效★◈，建设绿色商店和仓库等★◈。返回搜狐★◈，查看更多