日化指日用化学品ღღ，主要包括人们日常生活中常用的化妆品ღღ、洗涤用品以及口腔护理产品等ღღ，与人们的日常生活息息相关ღღ。目前我国日化用品市场包含个人美妆护理产品和家庭护理产品两个方面ღღ，主要代表企业依旧以宝洁ღღ、联合利华等跨国日化企业为主要企业ღღ，但随着我国经济的发展ღღ，我国本土日化企业开始在洗涤用品ღღ、口腔护理等领域占有一席之地ღღ。

　　目前日化行业上游原材料主要包括表面活性剂ღღ、烷基苯ღღ、脂肪醇ღღ、4A沸石等化学品ღღ，代表企业分为国内企业还海外企业ღღ，其中我国本土化学材料代表企业有赞宇科技ღღ、丽臣集团等ღღ，还外企业以巴斯夫ღღ、丰益油脂等跨国企业为主ღღ。

　　日化行业的中游主要为日化的生产环节ღღ，在化妆品领域的代表企业有欧莱雅巴黎ღღ、雅诗兰黛ღღ、上海家化等WRITEAS流水ღღ。洗涤用品和家居清洁用品则以立白接团湿巾用品ღღ，ღღ、纳爱斯集团和跨国日化巨头企业宝洁ღღ、联合利华等公司为主要企业ღღ。而口腔清洁领域则包含我国本土企业好来化工ღღ、云南白药等ღღ，也包含国际巨头高露洁-欧乐-B等海外企业ღღ。

　　日化行业下游主要为销售渠道ღღ，分为线上线下两部分ღღ。目前我国日化行业线下渠道主要包括沃尔玛ღღ、大润发等大型商超ღღ。而线上电商平台主要包括天猫ღღ、淘宝ღღ、京东等ღღ。近年来ღღ，随着科技的发展直播带货如雨后春笋般涌现出来ღღ，日化行业线上直播带货也成为了一种新的趋势ღღ，目前主要的线上带货平台包括抖音ღღ、快手等ღღ。

　　因日化行业与人们的生活息息相关ღღ，因此我国高度重视日化行业产品质量的发展ღღ，出台多项关于日化产品抽检工作规范ღღ。2020年6月份国务院发布《化妆品监督管理条例》完善了化妆品和化妆品原料的分类管理制度ღღ，加大了对日用化妆品行业制假售假者的惩罚力度ღღ，为整个行业提供更好的商业环境ღღ。《化妆品监督管理条例》于2021年1月1日起正式施行ღღ。

　　我国除了对日化用品本身做出台了完善质量规范等政策ღღ，同时针对日用化学品出台了一系列的环保政策ღღ，具体国家层面关于日化行业主要政策汇总如下ღღ：

　　从全球数据来看ღღ，2015-2019年全球日化市场规模呈逐年上升趋势ღღ，2020年因新冠疫情导致人们消费信心下降ღღ，减少了对高端日化产品的购买ღღ，因此全球日化市场规模首次出现了下降ღღ。2020年全球日化行业市场规模为6529.68亿美元ღღ，较2019年同比下降0.82%ღღ。

　　从我国日化市场来看ღღ，2015-2020年我国日化行业市场规模呈逐年上升趋势ღღ。2020年在新冠疫情冲击下ღღ，我国日化行业市场规模仍保持了5.83%的增长率大阳城ღღ，成为全球日化市场为数不多的正增长的市场ღღ。2020年中国日化市场规模实现906.75亿美元ღღ，较2019年同比增长5.83%ღღ。

　　随着我国经济的增长和人们生活水平的提高ღღ，人们在购买日化产品时开始从“能用就行”的观点逐渐朝追求品质方向发展ღღ，因此我国日化行业市场规模越来越大日化用品ღღ，占全球日化行业市场的比例也越来越高ღღ。2020年我国日化行业占全球日化行业市场规模的13.89%sunbet官方网站ღღ。ღღ，较2015年增加3.86个百分点ღღ。

　　我国高端日化产品品牌主要以欧美大牌为主要产品ღღ，其中欧莱雅旗下的兰蔻以7.4%的市场份额排第一位;其次是雅诗兰黛旗下的额雅诗兰黛品牌以6.8%的市场份额排第二;迪奥以4.3%的市场份额排第三ღღ。

　　中国大众日化市场以欧美品牌恒安集团ღღ！ღღ、本土品牌和韩国品牌为主ღღ。2019年中国大众日化产品品牌欧莱雅巴黎以5.3%的市场份额排第一位;我国本土品牌百雀羚以4.0%的市场份额排第二位;玉兰油以3.3%的市场份额排第三位ღღ。

　　2020年中国日化行业以个人护理产品为主大阳城ღღ。2020年中国个人护理产品实现737.63亿美元销售收入ღღ，占中国日化行业总规模的81.35%;家庭类日化产品实现销售收入169.12亿美元ღღ，占中国日化行业总规模的18.65%ღღ。

　　个人护理产品主要包括化妆品ღღ、护肤品以及口腔护理产品等个人使用的日化用品ღღ。目前在我国个人护理产品市场前两位分别是欧莱雅巴黎和兰蔻WRITEAS流水ღღ，分别占我国个人护理产品市场的3.1%和2.4%ღღ，我国本土品牌百雀羚和自然堂分别位居我国个人护理产品市场排名的第三位和第六位ღღ，分别占我国个人护理产品市场的2.3%和1.8%大阳城ღღ。

　　从2019年我国个人护理产品品牌TOP10来看ღღ，基本以欧莱雅ღღ、宝洁ღღ、雅诗兰黛等国际品牌为主要品牌ღღ，我国仅百雀羚和自然堂上榜ღღ。由此可见我国日化品牌在个人护理产品领域还有较大的发展空间ღღ。

　　伴随我国经济的不断发展ღღ，居民收入水平的不断提高ღღ，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下ღღ，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强ღღ，国内化妆品市场规模迅速扩大ღღ。据Euromonitor显示大阳城ღღ，2019年我国化妆品市场规模达到3218.59亿元ღღ，较2018年同比增长16.87%菲律宾申慱sunbetღღ。ღღ。

　　2020年ღღ，随着大众对于化妆品的认知已经不再陌生ღღ，中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强ღღ，化妆品逐步成为人们日常生活的必需品ღღ。根据Euromonitor测算的2020年我国化妆品规模来看ღღ，2020年我国化妆品市场规模持续扩大ღღ，市场规模达3430亿元左右ღღ。

　　2019年在我国化妆品产业结构中ღღ，皮肤护理占据了较大的份额ღღ，为75.94%;其次是彩妆产品以占总销售额17.15%的比例排名第二;防晒护理和香水分别占我国化妆品行业总销售额的3.86%和3.06%ღღ。

　　2010-2019年我国口腔用品行业市场规模呈逐年增加状态ღღ。2019年我国口腔用品行业市场规模为462.24亿元ღღ，较2018年同比增长10.40%ღღ。2020年因疫情原因导致人们对口腔护理产品的消费信心下降ღღ，但由于口腔护理产品基本属于生活必需品ღღ，因此口腔护理产品虽增长率会下降但依然会处于增长状态ღღ。根据Euromonitor预测的数据显示ღღ，2020年我国口腔用品行业市场规模约在491亿元左右ღღ。

　　2019年牙膏是我国销售金额最多的口腔用品ღღ，占我国口腔用品行业销售总额的61.88%大阳城ღღ。漱口水/牙齿冲洗和牙齿增白剂分别占我国口腔用品行业总销售额的1.45%和0.19%ღღ。

　　在家庭日化产品领域ღღ，我国本土品牌市场占有率较高ღღ。根据Euromonitor数据显示ღღ，2020年我国家庭日化产品市场前三位全部以我国本土产品ღღ，分别是广州立白旗下的立白大阳城ღღ、纳爱斯旗下的雕牌和广州蓝月亮旗下的蓝月亮ღღ，市场占有率分别为13.7%申博太阳城ღღ，ღღ、9.6%和6.6%WRITEAS流水ღღ。

　　奥妙ღღ、汰渍等国际品牌被我国本土产品挤到第四位和第五位ღღ，由此可见我国本土产品在我国家庭日化产品领域发展前景较好ღღ。

　　2010-2019年我国洗涤用品行业市场规模呈逐年上涨趋势ღღ，2020年因受新冠疫情原因使消费者消费开始选择更为卫生的在家洗衣方式ღღ，使得往年对洗涤用品需求量最大的洗衣店对洗涤用品的使用量下降ღღ，因此2020年洗涤用品市场规模较往年有所下降ღღ，2020年我国洗涤用品行业市场规模为711.72亿元ღღ，较2019年同比下降0.30%ღღ。

　　从Euromonitor提供的数据来看ღღ，2020年我国洗涤用品销售额最高的是洗衣粉ღღ，占全国总销售额的32.96%;其次是自动洗涤剂占全国洗涤用品行业销售额的29.58%;标准洗涤剂以占中国洗涤用品行业销售额的26.64%排第三位ღღ。

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